梅小野星光花海

星光耀花海，点亮全国最“野”IP—梅小野

流量红利时代，IP这一自带流量和话题的物种总会引起极大关注。提起城市IP，人们往往会想起文旅IP之王——熊本熊，它呆萌可爱的形象、有趣的互动方式、脑洞大开的市场营销、令人惊叹的变现能力，让它在全世界拥有极高的影响力。

IP当道，其背后的逻辑，是文化繁荣、消费升级、信息择优择强进入消费者视野、抢占用户心智的结果。如何更好的营销自己？如何创造网红城市，争夺市场注意力，为城市的发展聚焦更多的关注，释放更多的势能，是梅河口市委市政府苦心孤诣、孜孜不倦的追求和理想。

作为拥有全国文明城市、国家卫生城市、首批国家全域旅游示范区、全国十佳“美丽中国·最美城镇”等多张名片的梅河口，在发展文旅、培养新经济增长点、驱动城市产业升级上，发力精准、动作迅速、大开大合，先后擘画了海龙湖-美食不夜城-体育中心-梅小野星光花海城市中轴线旅游带，串珠成链，叠加多元化旅游资源共同组成“梅河旅游”IP群，塑造了城市休闲旅游龙头引擎和核心旅游吸引物。

在一到两年时间，梅河口已有海龙湖登上央视、东北不夜城红遍抖音，取得了“2021五一超过300个旅游团来到梅河口，游客超过150万人次”的成绩。从曾经的旅游资源匮乏市到现在的网红旅游城市，梅河口市在腾地换景、美化→亮化→文化 城市层面付出了巨大的努力。

梅小野星光花海，是梅河口打造全国最美城市，树立东北领先旅游品牌的重要落子。通过花海、夜游、营地等内容赋能，激活土地资源，提升区域商业价值。同时通过塑造网红景区，吸引人流、商流、资金流的汇入，策动城市东扩南移，进一步加强与通化、沈阳城市群的对接，促进消费大循环，对于承接东北亚旅游消费力和梅河口的发展具有重要意义。

幻境集团作为梅小野星光花海的“筑梦师”，如何通过丰满梅小野的IP形象、讲好梅小野的故事，进而带出梅河口文化、智造新的城市文化资产，成为我们的创作方向。

我们赋予梅小野最野趣、最浪漫、最友善、最具有创造力的性格特点，诠释了梅河口人民敢闯敢干的创新精神、以及对野奢精致生活的追求。原型设计取自一只本土的水獭，代表了梅河口良好的生态环境。

最野IP档案

姓名: 梅小野

住址：梅河口市梅小野星光花海

爱好：周游世界

个性：独立、呆萌可爱，爱睡懒觉、温柔可亲

自我评价：善良乐观、爱交朋友、喜欢旅游、潜水，热衷于新鲜事物，热爱创作......

 我们以“甜”“野”“萌”“趣”为设计理念，在800亩的花海中，设计4大主题板块内容。结合梅小野IP形象，传递梅河口亲切、包容、友好的城市形象，以及互助、创新、创造的精神风貌和正能量。运用艺术创意与科技交互手段，打造出梅小野的综合艺术夜游场景，丰富了IP形象和表现力，让梅小野的形象更具传播力和记忆点。通过网红感的设计、唯美的布景以及多种交互的玩法，吸引年轻人打卡，延长游客的逗留时间，为各大商业地块分流和输送人流，增加项目的旅游消费。而夜游场景的设计又与营地业态的打造互为补充，最终提升项目的吸引力。

房车营地、星空帐篷、烧烤营地、婚礼草坪、萌宠小农场、无动力儿童乐园、小火车等，为人们提供了新的休闲娱乐、城市微度假体验，丰富了都市人的生活方式。秘密花园、繁星入梦、浪漫萤火、花见花开、心动时刻等，每一个主题项目都让游客留下心动的体验。

在项目的实施中，历时45天，经受住了2场台风，10多场暴风雨、冰雹的考验。就像别人常说的风雨之后见彩虹，梅小野星光花海的呈现，是对每一位辛苦耕耘的工作者最美的答卷。而项目的成功运营，将会探索出“旅游兴城”的新模式，为全国的城市公共资源开发、土地资源赋能、旅游消费产业拉动等树立了新的样板。我们也期待，全面做强做优旅游产业的梅河口，在星光花海的带动下，逐渐成为一座“来了不想走，走了还想来”的城市！