2025迈点文旅节暨最佳东方人才周开幕 “纯鲜浓”新文旅方法论，助力中国文旅热辣滚烫

    2025年11月20日，中国文旅行业年度盛会【‌2025迈点文旅节暨最佳东方人才周】在杭州大会展中心开幕。会议涵盖论坛、展览、闭门会等多元化活动，汇聚全球性及区域性旅游组织核心领导层、20国旅游目的地旅游局负责人及驻华代表、中国国际化旅游城市政府领导、国内领先的文旅开发、投资、运营企业决策者、国家级及重点省级旅游景区的管理高层、全球连锁酒店集团及本土领军酒店企业高管、知名高校旅游学院院长、学科带头人及研究机构负责人，进行文旅产业前沿趋势、创新模式的巅峰碰撞，并展开深度资源对接合作。

    作为行业年度焦点活动以及文旅节的重要子单元，第五届迈点文旅景区运营盛典，聚焦景区创新发展、体验升级、业态与产品、数智与营销等核心命题，通过全国标杆景区负责人、资深运营操盘手及文旅营销专家的实战案例拆解与前沿经验分享，共同探析当下景区高质量发展的新路径、新体验与新增长。

    幻境集团董事长陈小华作为文旅行业实战派专家，分享了《纯鲜新文旅 永远热辣滚烫》的主旨演讲，提出以“纯、鲜、浓”为核心的新文旅运营方法论，为行业破解同质化困局、激活文旅高增长潜力提供可落地的实践路径。

      陈董认为“年轻人正在重新定义文旅消费规则”，特立独行与另类体验带来的自我满足正成为年轻人消费价值观的重要体现。面对悦己至上、体验导向的消费变化，“纯鲜浓” 是破局关键。

       陈董进一步提出打造高辨识度、高燃爆的文旅体系方法，即提升内容的纯度、鲜度、浓度。陈董认为 “纯”是项目的灵魂，决定了项目能否被快速记住。只有主题足够纯粹，符号足够鲜明，才有可能让游客一眼记住、愿意分享。“鲜”是项目的活力源泉，决定了项目能否吸引客流。“鲜”意味着创意独特、体验新奇，要打破传统文旅项目的体验边界，为游客带来“意料之外”的惊喜。“浓”则是项目的感染力核心，决定了项目能否留住游客、引爆消费。陈董强调“浓”的包裹感的内容，创造高潮迭起、兴奋点不断的感受，让游客持续处于高情绪状态。让游客从“旁观者”变成“参与者”，从“一次性消费”变成“复访式消费”，这是项目实现高营收的关键。

      “纯、鲜、浓”作为相互支撑的有机整体：“纯”的主题为“鲜”的创意划定方向，避免创意杂乱；“鲜”的体验为“浓”的展演提供载体，让高潮有迹可循；而“浓”的体验又能深化“纯”的主题记忆，形成“体验-记忆-传播”的闭环。

    “纯鲜浓”不仅是一种运营方法论，更是一种“以游客为中心”的思维转变——只有真正理解游客的情绪需求，才能打造出有温度、有活力、有价值的文旅项目，才能让中国文旅产业在全球市场中真正“热辣滚烫”。