幻境控股集团董事长陈小华受邀出席2021夜游中国百城发展论坛

日前，由中国照明网、GETshow主办，广州市城市照明协会、广东夜太阳科技集团有限公司协办的2021夜游中国百城发展论坛第二站在广州举行。来自全国各地照明、演艺、文旅领域的专家、学者及企业代表共聚一堂，为促进当地夜游经济发展，提升城市综合治理水平群策群力、贡献力量。作为知名夜游专家，幻境控股集团董事长陈小华受邀出席本次论坛。

夜经济是现代都市新经济业态的重要组成部分，是衡量一个城市经济活力的重要指标。截止 2020 年 10 月 1 日我国共出台夜间经济高度相关政策共计 197 项，预测到 2022 年，我国夜间经济市场规模将继续增长突破 40 万亿；中国旅游研究院大数据显示超八成受访者表示夜游意愿强烈，新的夜游蓝海正在形成。而文旅灯光作为夜游项目建设的重要部分，如何以灯光艺术融进当地文化背景和特色，增强夜景灯光沉浸式体验，营造出艺术与文化融合为一体的夜间景观，从而助推当地夜游经济的发展，成为亟待解决的关键课题。

聚焦夜游项目的创新度，通过夜游项目建设与管理成功经验分享，交流创新技术与设计，挖掘启发夜游项目未来更多的创新发展方向，陈小华带来主题为《新时期，夜游场景内容的创新实践与探索》演讲。         

他表示，当下正值中华民族伟大复兴之际，我国的国际地位提升，文化传承与弘扬成为时代命题，需要文旅市场回归和发扬中国优秀的传统文化。并且随着社会效能提高，剩余精力再分配，社会大众开始转向精神需求，精神体验、文化体验成为当下市场的刚需。而伴随着科技的发展，万物互联，网民视野开阔，市场呼唤新思维、新内容、新场景、新玩法，升维时代已经来临。在新的时代变局之下，夜游经济爆发但是伴随而来的是内容迭代速度不断加快，创新成本也将日趋升高。

对于当下夜经济的痛点，陈小华从内容端、运营端、需求端多角度进行分析。他认为，在内容上，随着各类企业的跨界涌入，夜游内容生态空前繁荣，然而竞争也在加剧，僧多粥少的局面来临，创意力将决定企业的生产力；在运营方式上，景区、乐园、商街等都面临着运营与营销成本高昂、赛道竞争激烈、域外消费拉动能力不足等痛点，解决方式在于如何降低创新成本，提升吸引力，做大流量，培养忠粉；而在需求层面上，90/00后年轻人为出行主力军，作为有高学历教育背景的互联网原住民，他们最有创造力、有鉴赏力，同时也最有文化认同感，对文化品位、创意体验、社交体验的需求空前。换言之，夜经济的内容创新要不断满足年轻市场日趋增长的文化沉浸、美好体验、社交传播需求。

陈小华还结合幻境控股集团在水墨琅琊等项目的实操案例，分享了如何针对年轻消费者进行创新，提高夜经济的消费黏性的操作经验。他强调“兴趣为王+白加黑、多季节、轻资产”的观点，即通过多种媒介，让消费者沉浸到故事；并通过白加黑、多季节、轻资产的方式，有效链接消费者，提升文旅业态的盈利能力。

本次论坛汇聚了文旅演艺领域的优势资源和智慧力量，对夜游项目的创新性融合和夜游品牌的打造进行深化探讨及解读，引领文旅灯光产品、设计和工程创新性和创造性转化，为照明产业向夜游领域融合跨界和创新注入新的活力。

据了解， 2021 夜游中国百城发展论坛是由中国照明网主办发起，携手全国各地照明学会分部、学术机构在 2021.3-12 月期间共同发起举办的系列性行业论坛，甄选佛山 / 广州/ 海口 / 南昌 / 成都 / 南京 / 福州 / 北京等八个夜游经济发展领先的城市，通过城市专题巡回讲坛的形式，汇聚各地文旅灯光照明建设领域专家、学者、企业家，联动各城市管理机构及全国各地政府管理者，搭建学术创新交流高标准平台，为促进当地夜游经济发展，提升城市综合治理水平群策群力、贡献力量。