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2021.11.27
11月26日，第五届文创产业大会暨中国文旅新营销峰会在广州召开。本届峰会以“主流时代”为主题，集结全国三百多名文旅专家学者和一线工作者，共同探讨以主流价值为导向的时代背景下，引领和促进文旅业高质量发展的主流力量、主流思维、主流方向。
本届文旅新营销峰会，思潮不断，成果不断，惊喜不断。会上发布了15个文旅发展重要趋势，聚集了20位行业大咖演讲与论剑，公布了一批中国文旅先锋奖。会议采用线上与线下结合的方式，给与会的观众带来一场穿越“元宇宙”的文旅思想盛宴。
时代文旅董事长熊晓杰发布《主流时代的15个文旅发展重要趋势》
联合国世界旅游组织专家贾云峰发表重要观点
国乐大师方锦龙现场即兴表演
河南卫视春晚总导演陈雷云上传音
幻境集团董事长陳小华先生，受邀出席并作为圆桌会议嘉宾与正佳集团文旅总裁陆红女士、麦司文旅董事长朱征征、广东夜间经济委员会主任李文、深圳源创文化旅游总经理郑维先生等，就《如何打造爆款文旅产品》进行论道。
在随后的颁奖环节，由幻境集团创意实施的《LIGHTS游乐园灯光节》获得中国文旅先锋奖。获奖名单包括只有河南·戏剧幻城、eden春山里、星乐度露营小镇、知音号、小瘾·半日村民宿集群、这有山、银基冰雪酒店等。
幻境集团代表上台领奖
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精彩观点语录
15个文旅发展重要趋势
时代文旅董事长熊晓杰，认为文旅逐渐成为人民生活的日常，以及美好生活的主要寄托。尽管疫情常态化导致市场存在不确定性，但是我们可以发现，微度假、夜经济、小众产品大众化、沉浸式、数字化、科技与文化融合、国际IP和模式本土化、价值观引领、营销内容为王、直播、新物种涌现等已经成为比较确定的趋势和方向。
促进共同富裕的旅游时代已到来
联合国世界旅游组织专家贾云峰表示，疫情之下，文旅业被按下了快进键，让旅游回归本质。“旅游的核心是创造消费，拉动就业。”在疫情的冲击下，文化和旅游面临市场重构、产业重构、企业洗牌、品质变革的四个发展变化。如何让文旅业更好地带动就业，刺激消费，促进共同富裕，是文旅从业者当下需要深入思考的问题。
创新的基础是尊重传统
国乐大师方锦龙认为，传统是当地人民的感情依附，文化记忆，是千百年流传的生活习惯，也是他们的属性标识，具有非常强的共鸣力、共振力。中国文化上下五千年沉淀，民族音乐是一个取之不尽的巨大宝库。具有地方特色的国乐为在地文旅赋能，也是绝对可行的。
人们对传统文化的热忱超乎预期
河南卫视春晚总导演陈雷认为，《唐宫夜宴》的出圈，关键在于把握住了时代文化节目的内核 “用历史包裹文化、用文化解读中国梦” 。具体来说，一是立足传统文化；二是触达用户共情点；三是洞察时代需求；四是用讲故事的方法加工内容；五是具备创新精神，心怀热爱、脚踏实地创新。