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2022.06.03
2022年上半年，在被疫情“封印”胶着的日子里，露营几乎以一己之力撑起了半个旅游市场。
据权威机构统计，今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%；飞猪 “五一”露营订单量环比上月增长超350%；去哪儿“五一”露营相关产品预订量达到去年的3倍；携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%……
露营的这轮风潮是如何刮起来的？
在自然里想象穿越“时空”
理性分析，疫情对出游的影响以及人们对旅行的渴望，势必会催生出新的旅游形态。据《福克斯新闻》报道，全球传统旅游产业萎缩了近六成。世界旅游组织估计，全球城市中，有计划的旅行削减了九成以上，由于出行的限制，境内露营成为很多人的新奇选择。
从另一种角度讲，社交内容种草平台的传播，也进一步推动了露营进入年轻人视野。在年轻人看来，餐厅美食的吸引力远比不上DIY的趣味，城市里的床位远不如繁星下、火堆旁、自然的交响曲里搭建的临时“卧室”。从感情角度，露营则重构了人与自然的关系，也重新链接了人类对自然、对家庭的情感。当一个家庭带着孩子远离电子产品投身于大自然露营的过程，在日后都将成为一份值得反复回味的记忆宝藏。
如何看待露营市场，谁是露营的弄潮儿？
年轻代、她力量、亲子家庭
马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，大城市、年轻人、“她力量”、亲子游正成为露营的主要力量。
从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74%，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。在5.1期间，川渝地区露营热度涨幅最高，“都江堰露营”热度甚至上涨240%。从消费群体来看，露营消费者中女性是主要决策者，占比高达74%；90后、00后游客占比43%；重视孩子体验式教育的80后占比约44%。
露营火爆将会带来什么？
周边游、乡村振兴迎来新契机
由于露营的消费主力来自于一线及新一线城市，以及对露营颜值和品质有较高需求的“女性”，未来豪华露营、精致露营的增量将进一步加大，有机构评估预计未来五年内可翻3倍。
露营火了，或将为周边乡村旅游带来新的契机，成为推动乡村振兴的一股重要力量。据调研显示，日本露营动画《摇曳露营》播出后，为山梨县带来约合480万人民币消费总额。
同时，对于城市露营项目，在体验场景层面提出了更高的要求，既需要满足年轻人打卡，又要满足儿童休闲娱乐、家庭舒适入住的需求。
露营的火是可持续的吗
存在较大的发展空间，也提出巨大的挑战
国内露营虽然增长迅速，但相比欧美仍处于较低水平。目前国内的自驾出游率，已达到68%，正逐渐接近欧美的88%；另一方面，目前欧盟各国露营过夜的人数占总人口数的14%，露营者全年平均露营天数13到14天，国内露营者全年平均露营天数为3天。
艾媒咨询报告称，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。从这些数据来看，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。
同时，我们还应看到在精致露营目前还只是一种小众文化，在小红书滤镜之下的精致露营，让消费者根本无法看到真实情况，如若亲身体验却体验感不佳，将会带来极大的消费落差。加之行业门槛低，同质化的现象难以避免。对于露营投资经营者而言，单一的盈利模式，也不能支撑露营地获得足够的经济回报。
露营的方向在哪里？
差异化、精致化、娱乐化、全时化、IP化
除了传统意义上的森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营、沙漠露营……外，随着人们审美追求的提高，对于露营+玩法的需求增加，五一期间，“赏花+露营”、“露天音乐会+露营”、“旅拍+露营”、“飞盘+露营”、“露营+后备箱市集”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
其实，营地通常具有多元化的基因，休闲、娱乐、运动、教育、音乐……可以叠加带来新的体验。根据营地周边旅游资源的不同，可开发的游乐项目也相应不同，水上、林间、草地等皆可建收费性游乐设施，形成娱乐区和运动休闲区。从白天到夜晚的娱乐化活动，如何丰富露营人的体验，带来更多的消费可能。在开展营地活动之余，将场地出租用于会展业务、婚庆业务、纪念业务，收取租金并招徕游客也不失为一个好的选择。 利用成熟的IP，或者打造个性化的IP，吸引特定的消费群体，不断更新增加IP的变现能力，巩固产品的竞争力，也将成为露营发展的一个重要的趋势。
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