第8讲：如何结合在地文化打造夜游产品

对于现代都市人而言，夜幕降临并不是一天生活的结束。如何更好激活城市"夜经济”，打造夜游产品，让城市或者景区的"夜活力“释放出更多增长动力?也就是我们今天这节内容要谈到的一点思考——“打造好的夜游产品必须要结合在地文化"。

什么是在地文化?它的定义应该等同于地域文化，专指中华大地特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。简单来说，就是一个地区拥有的独特文化内涵，包括当地所遗留下来的传统文化、民间艺术、特色工艺等元素。空间上是不同区域范围内物质财富和精神财富的总和，时间上是指从古至今一切文化遗产。如果我们把在地文化看成是一种文化基因的话，对于在地文化的利用，其实就是对这种文化基因进行文化IP提纯到旅游IP再造的过程，或者可以理解为是对地域特色文化进行本土化品牌营造的过程。

那么，该如何结合在地文化打造夜游产品呢?

我们上一讲中提到的IP+夜游，其实是向外寻求嫁接融合的方式居多，恰恰我们这一讲的在地文化+夜游，是向内挖掘内涵融合的方式。在地文化与夜游产品的融合不仅需要注重当地特色文化的深入挖掘，还要根据所针对目标游客的需求偏好，在众多的文化线索中进行甄选和再造利用。除关注本土地域文化特色之外，还要综合考量场地营造的条件、多媒体互动科技手段的呈现方式等因素。从而打造喜闻乐见的、具有独特性、且不可复制的夜游产品。

这样的好处有几个方面，一是有广泛的群众基础，喜闻乐见;二是有独特性、不可复制性，也能避免夜游产品内容过于同质化问题的产生。同时，我们通过对传统文化的活化，赋予远去历史一段新的生命力，把在地文化隐藏的文化性，通过现代技术手段展现出来，带给游客全新体验，相当于将其文化价值转化成体验价值和经济价值。 下面我们通过几个案例来看一下具体如何结合在地文化打造夜游产品。

开封"清明上河园”，是一座宋代文化实景主题公园，是中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园。它以《清明上河图》为蓝本，按照《营造法式》为建设标准，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，再现了古代大宋都城风貌，表现形式发挥了想象力，让游客参与进去。游园的观赏性和参与感都很强。

每天园子里定时表演包公迎宾、梁山好汉劫囚车、宋式民俗婚礼、编钟乐舞、马术等，让游客过足"古人瘾"”。晚间大型晚会《东京梦华魂》节目，游人可换作宋装，手持宋币，感受古人生活习俗。没有实景演出之前，开封，就像一个没落的贵族，是特别需要表达当年那种富饶、豪迈、豪情的城市。做了实景演出之后，实景演出和清明上河园组合一起进行营销，让游客把游览的重点放在下午进园，晚上看表演。

该项目融合当地珍贵的文化遗存，借由现代化光影技术的呈现，既契合景区既有的宋文化主题，又弘扬了中国的传统文化，将观赏、互动、体验、巡游、参与融为一体，构建了独具魅力的夜游场景。

由于其极强的文化品牌辨识度，现在已经成为了国家黄河黄金旅游专线重点历史文化旅游景区，大多数参与"郑洛汴”(郑州、洛阳、开封)旅游线路的外地游客，都会到这里游玩。这种结合在地文化打造友游产品的成功案例还有无锡灵山拈花湾和浙江乌镇，他们都是推出自身鲜明的地方文化特色的夜游项目典范。

城市级的案例，就不得不说说四川自贡了，以灯为媒的自贡夜游，成功的培育起了属于自己的夜游品牌。

1.深入挖掘地方文化特色。自贡市是四川南部的盆地城市，虽然盐业开采历史悠久，又有恐龙化石曾经是西南经济重镇，但上世纪90年代初开始自贡经济就没落了十余年，成了一个不甚起眼的地万城币。198/年，目贝恢复有近十干历文的日人云T欠个最传统的夜经济的带动下，自贡逐步回归四川经济前列。"每年在自贡举办的国际恐龙灯会接待游客近两百万人次，成为四川冬季旅游的重点项目，也是最火爆的项目，应该说没有之一。"

2.对在地文化进行活化。 自贡灯会历经节庆的积淀、文化经贸活动、又旅融合项日、特巴广亚、城T昌由以从反厅力文/7A帐以S体逐渐演变，目前成为公认的天下第一灯。彩灯是中国传统民俗中丰收祈福和娱乐的产品，自贡用彩灯吸引人气带来综合效益。为了延长游客的停留时间，增加游客黏性和兴趣，因此除了单一打造人造灯景外，自贡还举办灯会演出、灯会美食、灯会夜市、灯会民俗，让观众体验超值的夜游产品迭代更新的夜游内容。

3.现代文化创意的融入。 配合着彩灯节，自贡还每年投入上亿元资金打造城市的灯区亮化，光影秀等，让游客留得住，人在灯中行。同时，一边满足了游客逐新趋异的心理，一边加入另类元素打造差异化旅游产品，形成品牌效应、网红效应，吸引更多消费者来"打卡"体验。大家看到的在自贡灯会中繁花似锦的内容，包括各种造型和丰富的彩绘，传统艺术和现代光影的交互结合，非常震撼，也非常缤纷。

因为一系列举措，自贡灯会的游客量逐年攀升，在自贡灯会的带动下，自贡夜间经济发展红火，带动了当地的经济。自贡2018年GDP总量1400亿元，财政收入60亿元，社会零售品商品总额近700亿元，以灯为媒的自贡夜游在其中扮演了重要的角色。

最后，通过两个案例的分享学习，我们可以看到在地文化存在着无穷的价值和潜力，我们要做的就是不断去发现、甄选、深挖，借助现代化的科学技术手段进行再创造，赋予老文化以新生命，打造内容精良、文化独特、体验多维的夜游产品。

弘扬中国传统文化，未来的道路很长。国内夜游经济刚刚起步，未来的天空很广阔。大家一起努力，必定有所作为。