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第15讲:自然资源型景区夜游心法

一般来说,开发夜游能够相对扩大景区内的开发范围、挖掘景区开发深度、延长景区的留客时间,让景区经济效益最大化。如果打造得当,还可以让景区与其他同类景区区别开来,形成景区新特色。但自然资源型景区想打造好夜游板块,并非易事,大致面临以下痛点:吸引力不足、留客力不足、安全性不足等。以上问题都有法可解,接下来,我给大家列举3个经典案例,希望这些案例能给大家带来一些帮助:

一、森林公园型———加拿大Foresta Lumina幻光森林

森林公园型景区与大多数可以随意选址、甚至可流动的人文资源型旅游项目不同,它先天有着地理位置偏僻的问题。景区在白天运营的时候,尚且可以让游客愿意跋山涉水到此一游;到了夜晚,游客一般都已经比较疲累,如果没有足够的理由,很难吸引游客停留。同时,森林公园型景区又有着先天的布景优势,夜幕降临,萤火飞舞,丛林便成了奇幻的剧场。如果稍加利用,便可以通过光影无中生有,创造出神秘奇幻的故事场景,吸引游客驻足。

以加拿大Foresta Lumina幻]光森林为例,它是世界上的第一个投影灯光森林,由加拿大Moment Factory呈献,实际地点位处魁北克省Coaticook峡谷森林公园。加拿大地广人稀,所以对于吸引足够多的游客来说是较为不利的;与此同时,加拿大同类型的森林公园不在少数,游客有更多出行选择。在西方,有很多的传说都与森林有关,Moment Factory便利用好这些传说,巧妙的设计幻光森林体验项目,用森林环境演绎神秘的原住民传说,注入魔幻元素,在丛林深处,通过巨人的脚印、发光石、动物的光影引导游客,满足游客的猎奇体验。幻光森林又带有极强的互动性,它在森林里规划出一条安全的夜间徒步路线,游客可以跟随一个像是被施了魔法的踪迹穿越长达2公里的树林。行人道四周设置了彩色的照明系统,每株植物散发点点光芒,光影投射出的恶魔和狼出现在森林深处,游客手拿权杖,可以相互碰触感应、赶走怪兽,在某些鸟鸣花开的小景点,游客又可以停留下来一展歌喉。以奇幻声光电诉说森林远古神话传说,让游人沉浸在一个无与伦比的感官体验中,使得项目获得了非常好的反响,而且迅速在网络上爆红,成为全球夜游开发的经典案例。

二、山岳型——河南省云台山云溪夜游

山岳型景区依托山脉开发,游客游览时基本以登山作为基本活动。而出于作息限制和人的生理条件,夜间旅游更倾向休闲化和娱乐化;同时,夜游相较日游而言,活动范围更小且活动时间更短,活动基本都围绕住宿点附近展开,因此但凡成功的山岳型景区夜游,基本都是以夜游项目内容为吸引,再以特色的食宿留住游客,带动消费;因此,吸引游客与留住游客是相辅相成的,缺一不可。

以云台山云溪夜游为例,在开发云溪夜游项目的时候,开发方充分考虑现场环境、季节变化以及周边的住宿配套等因素。

由于园区本身含氧量极高,环境秀丽,是名副其实的天然氧吧。云溪夜游便定位为打造缥缈仙境的夜游项目。夜游项目全长1.2公里,以云台山青龙峡"青龙与民女"的美丽爱情传说为主打故事,运用声、光、电、全息投影、水幕秀、喊泉等高科技手段,与自然山水深度融合,塑造出“青龙再现”、“十步爱情走廊”、“水幕秀”、“创意喊泉”、“海底世界”、“荧光海”等神奇梦幻场景和创意打卡点,用光影投射带给游人与众不同的新体验。

同时,云台山充分利用周边已有的住宿资源,通过云溪夜游项目的推出,打通了吃、住、行、游、购、娱等各类旅游要素之间的联动性,利用周边的住宿为项目导流,在重要的节假日还开展露营等服务。云溪夜游使景区成为区域内的游客集散中心、转换中枢,让白天在各景区的游客,在这里产生交叉、互哺效应,打造全天候,白加黑的山岳型景区。

三、江河湖泊型——济南大明湖"明湖秀”

江河湖泊型景区以水文为主,可活动范围相较其他自然资源型景区而言更小,游览性更弱。此外,水的流动性以及夜晚整体光环境交弱等客观因素都会对夜游项目的效果呈现造成影响。且江河湖泊型景区的夜游,无论对工作人员还是对游客,都需要考虑安全问题。

济南大明湖"一湖一环'明湖秀案例的成功效果,正好能够很好地解决上述痛点。明湖秀项目位于济南大明湖,整个秀由玛瑙泉,黑虎泉,泉城广场三个地标性景点共同点亮。

在大明湖景区,因为有许多遮蔽点,会影响到灯光效果,项目团队则充分利用遮蔽物的灯影效果不断调试修改,最终寻找到最适合的表现方式。项目设计的水中锦鲤嬉戏和湖底生莲部分,由于现场湖水不清澈、水波纹大,团队为了达到更好的效果,在水面加玻璃平台与钢丝网,最终在不偏离园区特色的同时,让显示达到最佳效果。

在黑虎泉边,有三块呈蓝色的泉水地砖,有感应效果,当人踩上去会出现一圈一圈的水波纹,到后期还能调节出其他不同的动画效果,吸引了不少游客围观。这样的地砖在护城河沿线每隔几十米就有一处,既能保证游客的安全,还能让游客在岸上就能感受在水中行走的感觉。此外,在重大节假日时,景区内外会加强安保,避免人员出现安全事故。

在明湖秀开始后,现场除了地面、水边、建筑物有曼妙的灯光,空中也会出现美丽图案,相交辉映之下,一场"泉城夜宴”,吸引了诸多游客留停留观赏,以此培养了游客的夜游习惯,带动了景区内外的消费。

自然资源型景区夜游开发在发展初期未必能先拔头筹,想在市场中占一席之地,最根本还是找出景区资源的特殊之处,吸引资金,运用现代声光电技术,多产业联动,塑造景区品牌。鉴于全国旅游业发展竞争激烈,同类景区层出不穷,自然资源型景区只有不断创新,妥善处理好开发与保护的关系,才能永续发展。自然资源型景区夜游开发虽然不易,却并非难以调整,只要在夜游开发时能协调好住宿、休闲、趣味性、安全等问题,依然可以做出带给游客愉悦感,给予同行启发性的夜游项目。

如果说我们在普通景区见到的只是景物加灯光的1.0版本的话,Foresta Lumina幻光森林则是超越前者存在的2.0版本。国内,灯彩集团目前正在研发的秘密夜花园有可能成为行业的3.0版本,将为市场带来新的想象。