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我们现在所说的农旅通常包括美丽田园、田园综合体、国家农业公园、国家现代农业庄园、特色旅游村、休闲农业园区、家庭农场、现代果场、古村落等。10年以前，农旅大致的开发模式有5种:一是开发林果游、花卉游、渔业游等的田园农业旅游模式。二是开发民间技艺、时令民俗、节庆活动等的民俗风情旅游模式。三是依托自然风景，兴建休闲娱乐设施，发展休闲度假旅游的模式。四是依托农业科普教育基地、农业观光园等开展科普教育旅游模式。五是传统农家乐模式。
当前，在我国城市化普及与消费升级的双重作用下，农旅的夜游正成为新的消费热点。数据显示，2018年通过某平台预订乡村旅游的游客中，选择跨省旅游的占比56%，其中有61%的人选择在旅游地'过夜，这两组数据都比2017年有所提升。这说明，农旅的夜间产品需求趋于旺盛。而农旅的夜游模式，直到现在也并没有可供参考的文献或者研究。
在这里，我想就我们团队实操的几个案例，谈一谈我对农旅夜游的看法。
站在农旅项目的供需两端，需求端的游客选择乡村旅游的同时，也是在选择一种切换时空的生活方式,他们向往着陶渊明笔下的桃花源，憧憬着梭罗描绘的瓦尔登湖，对日本电影《小森林》和宫崎骏的《龙猫》念念不忘，他们想乘坐简奥斯汀的马车一同去游览她故事里的英国乡村。事实是，当这些游客带着体验高级乡村和野趣的目的出发的时候，与他们不期而遇的却是高度相似的田园综合体、似曾相识的欧陆庄园、太过接地气的自然村落..农旅的夜游跟日游一样，最重要的是找到它独有的味道。只有通过精神坐标的树立，才能够更明显的区隔自己与别处。
我们团队在此之前，曾经策划过一个田园综合体的夜游项目，通过文创灯光的形式，为这个三江交汇的景区赋能。在策划概念上，我们找到了它遗世独立、积淀深远的文化特质，赋予它神秘、诗意而又浪漫的秘境色彩。整体围绕"烟火流萤"四段情境灯光设计，营造烟渚-渔火-流光-萤飞的秘境传奇。整体规划灯光节奏，由素雅到高潮层层递进，通过不同的色彩划分及色温控制，形成脉络清晰、明暗有序的灯光架构，通过灯景交融的意境营造，触达游客内心，激发他们逃离都市，寻找心灵的栖居地。
农旅夜游一定离不开日游，只有日间游客的转化才能够保障夜游的成功。农旅客源地多来自于城市，游客大多驱车前往，且多数时间是因为被日间景色与活动所吸引，才决定夜晚继续停留。因此，夜间产品要与白天项目形成互补性，创造不同的兴奋点或体验点，让游客在不同的时段从中获取独特的体验与价值。
例如台东铁花村，白天有假日慢市集，有特色的乡创交流会，夜晚有星光舞台以及热气球灯海，并专开放给民众进行彩绘。当五彩缤纷的热气球小灯笼点亮时，人们纷纷拿出手机拍照发到互联网，现已成为跨越海峡两岸的网红。
我国的农旅项目，尤其是田园综合体动辄上万亩，从夜游的成本考虑不可能全覆盖，从游客的安全感、舒适感、体验感来说，也不适宜太过分散。例如我们团队的另一个项目也是一个国家级田园综合体。
这个项目规划面积15平方公里，内部涵盖12个老村庄，1个农业示范园，1个医药康养社区，数个游乐组团，分两期开发。该项目离高速下道口近，距省会城市1小时车程，周末节假日游客量剧增。为了吸引游客夜间消费，先后推出了夏季灯光节、常年灯光秀、冬季灯会等项目，在布展上也充分考虑到集中原则。如在中心大草坪位置，打造山体灯光秀，用以聚集人气，在主要的干道上配合基础照明，增加音乐灯光束，用以疏散人群，民宿区加入墙体投影，用以渲染氛围，灯光展的主展区也主要围绕大草坪区域,与商业街相连，很好的将人流量控制在安全范围内，也为游客提供了舒适的用餐环境。
夜游将游客吸引而来，随之而来的便是夜间的留客问题。为了抓住夜间4倍的消费量，农旅项目必须在夜间配套尤其是夜宿上下功夫，否则，将会像国内大多数的乡村旅游一样，如某桃花节期间，某某美丽乡村，白天变堵村，夜晚变鬼村。在农旅的宿游结合上，该田园综合体规划理念超前，不仅配备了房车营地、露营营地、民宿酒店，还将会把12个老村庄改装成为主题民宿村，很好的承接了日益增长的游客。
由于农旅项目依托乡村地形地貌，或山峦起伏，或一马平川，或田园沟壑，且场地广袤，如果仅用一些点缀的灯光，或小型装置，很可能起不到效果。无论是蜚声业内的越后妻有大地艺术祭、轮岛梯田灯光秀，还是名花之里冬季灯海，都以大尺度著称。大地艺术祭在户外的夜间作品规模宏大，可能是点亮整个山体;梯田灯光秀也是由大量的LED灯珠组成，名花之里既有大面积的大地夜画，也有大尺度的LED灯光秀。
我们在日本东京德国村的项目，也是采取了大尺度原则，整个题材是中日文化一带一路交流，我们在嘉年华里融入了大量立体的、场景化的中国故事以及日本元素。其中，长城灯组作为规模最宏大的一组环绕近半个园区，既还原了长城的震撼，又给到游客视觉冲击，还起到了围挡的作用。玫瑰花海组团，玫瑰与风车大面积的铺满山坡，中心玫瑰花束高达7-8米，周边的树木上点缀上蝴蝶、昆虫，无论从哪个角度拍照，游客捕捉到的都是最美的画面。水面上的宝船灯气势恢宏,数只船桨两面排开，结合激光束，将场面烘托的更加恢宏，引人瞩目。
农旅的夜游离不开灯光，更离不开丰富多彩的活动或有仪式感的内容。日本白川乡合掌村的亮灯仪式，成为一年一度游客向往的所在。台湾台东的热气球嘉年华，成为夏季游客赴台东旅游的重要理由。在我们操刀的田园综合体项目上，春季有玫瑰花海婚庆展、蝴蝶谷蝴蝶展、插秧与捉泥鲋比赛、草地越野车比赛;夏季有灯光节、美食嘉年华、帐篷露营音乐会、房车营地篝火晚会、桑甚采摘节、荷塘月色摄影节;秋季有农民丰收节、儿童秋令营、葡萄桔子采摘节;冬季有灯彩嘉年华、明星演唱会....痴富的活动，给了人们去体验乡村生活充足的理由，让人们度过一个又一个快乐的周末，变成忠实的粉丝，增加重游率的同时，成为口碑传播的使者。
总而言之，农旅项目的夜游规划设计与运营，都是依托乡村生物多样性提供主题鲜明、内容新颖的夜间体验，通过带动游客的体验和参与，调动游客情绪，留住夜间消费。